birmaga.ru
добавить свой файл

1
Внешнее продвижение для ИМ www.VIPkorma.ru

Продукт: Интернет-магазин товаров для животных VIPkorma.ru

Этап продвижения в Санкт-Петербурге: начальный

Основная цель кампании продвижения продукта на данном этапе: информирование целевой аудитории, начало формирования доверия к компании и услуге

Целевая аудитория: заводчики домашних животных

Бюджет: 10 000-25 000 р. в мес.
Рекомендации по проекту:


  1. Организация промо-акций во время профильных выставок

  2. Размещение рекламных модулей и статей в профильных СМИ

  3. Сотрудничество с «салонами красоты» для животных

  4. Сотрудничество с Интернет-порталами, сайтам, ИМ, посвященными животным



Содержание работ и общий бюджет


Мероприятие

Описание

Стоимость

Выставки (участие в 3-х выставках – май/июнь)

Содержание работ: организация промо-акции по раздаче флаеров (возможно с образцами продукции) при входе на выставку, распространение промо-материалов внутри выставочных комплексов


Разработка макета флаеров (печать оплачивает Клиент)


1500-3000 р.

Изготовление флаеров (формат А6, полноцвет, двустороння печать)

2 500 (для выставок) + 500 (для салонов) шт. = 3 000 р.

Организация промо-акции во время проведения выставки

(170 р. х 2 промоутера х 3 часа х 4 дня) + (400 р. х 1 супервайзер х 1 час х 3 дня) = 6 000 р.

Размещение рекламы в СМИ

Содержание работ: размещение рекламных модулей в 4 изданиях, а также, по возможности, информационных статей


Журнал Pets

В разделе: Каталог

Объявление с фото = 1 180 р. (Фото 25х25 мм + текст 200 знаков)

1/16 (45,5х61,5 мм) = 5 900 р.

Журнал Зоотовары.ru

На газетной полосе, полноцвет:

1/9 (58х85 мм) – 800 руб.

Газета Усы. Лапы. Хвост (Приложение к газете СПб Курьер)

На газетной полосе, полноцвет:

1/36 (87х28,2 мм) = 2 832р.

1/18 (87х 59,5 мм) + 5 664р.

Журнал ЗооPrice

На газетной полосе, полноцвет:

1/12 (60х55 мм) = 1003р.

1/6 (60х112мм) = 1711 р.

Дизайн рекламных модулей для СМИ

5000–8000 р.

Сотрудничество с «салонами красоты» для животных

Содержание работ: в салоне постоянно находится настольная стойка с флаерами компании. Кроме того, все посетители салона получают рекламную листовку или буклет, возможно, сопровождаемый образцом продукции (например, к буклету прикладывается пакетик с 1-2 витаминными пастилками для животных). Баннер салона размещается на портале www.vipkorma.ru

Изготовление флаеров (формат А6, полноцвет, двустороння печать)

500 флаеров (входит в стоимость печати флаеров для выставок)

Покупка стойки для флаеров

2 шт. = 400 р.


Изготовление пакетов 4х6 см для фасовки образцов

200 штук (стоимость уточним, если будем делать)

Упаковка образцов




Баннер на сайте www.vipkorma.ru

бартер

Сотрудничество с порталом www.zoo-petersburg.ru

Содержание работ: размещение новостей компании на сайте

Размещение новостей компании

бесплатно

Сотрудничество с порталами о животных

Содержание работ: обмен баннерами с данными сайтами

Разработка соответствующего баннера компании

2000-3000 р.

Обмен баннерами

бартер

ОБЩИЙ МЕНЕДЖМЕНТ ПРОГРАММЫ




15 %

ИТОГО (предварительно)




Min 13 500 р. + 15%

Max 25 000 р. + 15%



Дополнительная информация
Выставки.

Обоснование: на май и июнь в Петербурге проводятся только выставки собак, одна из которых (28-29.06) достаточно крупная. Организация пробных промо-акций на одной или всех выставках поможет определить эффективность данного метода продвижения компании.



Выставка

Дата

Место проведения

Организатор

Контакты

Всероссийская выставка собак

25.05

Пр. Испытателей, д. 2А

Центр «Ребус»

Тел. 746-65-70

Наша прогулка

Региональная выставка собак

31.05

Парк Елагина о-ва

Клуб «Невская застава»

Тел. 533-56-67

Северная столица

Региональная выставка собак

БКС

Тел. 730-39-55

Лето Петербурга

Праздник Колли и Шелли

БКС

Тел. 449-41-37

Международная выставка собак

Белые ночи – 1,2

28-29. 06

ДС Юбилейный

Кеннел-Клуб

Т/ф 542-05-04


Размещение рекламы в СМИ.

Обоснование: представленные в перечне СМИ – являются одними из самых известных в городе, обладают достаточно большим тиражом, и охватывают непосредственно целевую аудиторию компании. По возможности, будет производиться и размещение информационных материалов о компании или от имени компании (пока в плане отдельным пунктом не прописано).



Издание

Технические характеристики

Характеристики

Размещение рекламы

Рекомендации

Журнал Pets

(Информационный гламурный журнал о домашних животных)

Тираж 85 000

Формат А4

1 раз в месяц

100 полос


Федеральный журнал: СПб, Москва и др. города

Распространение: розница, подписка

В разделе: Каталог

Объявление с фото – 1 180 р. Фото 25х25 мм + текст 200 знаков

1/16 – 5 900 р. 45,5х61,5 мм

Попробовать сделать одно размещение, но оно будет на июльский номер

Журнал Зоотовары.ру

(журнал о товарах и услугах для домашних животных)

Тираж 20 000

Формат А 4

1 раз в месяц

40 полос

Распространение: СПб, б/п в профильных розничных сетях

На газетной полосе, полноцвет:

1/9 (58х85 мм) – 800 руб.

Разместить два модуля: 1 – в июне, 1 – в июле

Газета Усы. Лапы. Хвост

(Информационное приложение к газете СПб курьер)

Тираж 100 000

Формат А3

1 раз в месяц

8 полос

Распространение: СПб, б/п, зоомагазины, ветклиники, зоосалоны, метро

На газетной полосе, полноцвет:

1/36 (87х28,2 мм) = 2 832р.


1/18 (87х 59,5 мм) + 5 664р.


Разместить 1 модуль в июне – 1/36

Журнал ЗооPrice

(Журнал о товарах и услугах для животных и ценах на них)

Тираж 10 000

Формат А 4

1 раз в месяц

80 полос

Распространение: СПб, розница, подписка + б/п распространение в профильных магазинах и компаниях

На газетной полосе, полноцвет:

1/12 (60х55 мм) = 1003р.

1/6 (60х112мм) = 1711 р.

Разместить 1 модуль в июне – 1/6


Сотрудничество с салонами для животных.

Обоснование: у салонов, которые работают уже несколько лет, своя сложившаяся аудитория посетителей, которые доверяют данному салону. Посетители салонов – целевая аудитория компании.


Салоны Красоты

Контакты

Характеристики

Груминг-салон «Золотой поводок»

Каменностровский пр., д.19/13

Тел. 8 921 385 88 85

www.goldenpovodok.spb.ru

Стрижка животных

Салон Домашний любимец

Ул. Марата, 32

Тел. 764-08-60

www.dogcat.ru

Стрижка животных и др. услуги


Сотрудничество с профильными порталами.

Обоснование: данные порталы посещают представители целевой аудитории компании. Данные порталы – либо целиком петербургские, либо в них есть раздел для жителей СПб, либо многие посетители являются жителями СПб и ЛО. Данные порталы достаточно популярны, и находятся в первой десятке в поисковых систем при поиске по конкретным словам.



Интернет-порталы

Тематика портала

Форма сотрудничества

Порталы

Компания

www.zoo-petersburg.ru

Информация для хозяев домашних животных в СПб

Размещение новостей компании

Бесплатная возможность размещения новостей

-

www.zoo-web.ru

Информационный портал о животных (в т.ч. СПб)

Бартер: обмен баннерами

баннер

баннер

www.pets.ru

Сайт журнала Pets.ru (СПб и др. города)

Бартер: обмен баннерами

баннер

баннер

www.svinki.ru

Сайт о морских свинках (в т.ч. СПб)

Бартер: обмен баннерами


баннер

баннер

www.hamster.ru

Сайт о хомяках (в т.ч. СПб)

Бартер: обмен баннерами

баннер

баннер

www.ratclubspb.far.ru

Сайт о декоративных крысах (СПб)

Бартер: обмен баннерами

баннер

баннер

www.mycats.ru

Сайт о кошках (в т.ч. СПб)

Бартер: обмен баннерами

баннер

баннер

www.dog.ru

Клуб собаководов (в т.ч. СПб)

Бартер: обмен баннерами

баннер

баннер

www.aqa.ru

Клуб любителей рыбок (в т.ч. СПб)

Бартер: обмен баннерами

баннер


баннер

www.chinclub.ru

Клуб любителей шиншилл (в т.ч. СПб)

Бартер: обмен баннерами

баннер

баннер


Рекомендации по оценке эффективности:

1. Необходим опрос посетителей – откуда они узнали про сайт (на сайте (при заказе продукции или в какой-либо другой форме) и при входящих звонках по телефону);

2. Необходимо отслеживать динамику количества посещений сайта (в зависимости от проводимых акций).